【導語】大眼橙H1小黃人,作為一款“IP”產品,行業意義不在于銷量,而在于思路。
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小黃人投影儀背后:IP是否能成為家投下一個爆點

更新日期:2020-06-24 作者:那山那水
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第137期

    6月份,為了迎接618購物季,各個智能家投企業都準備了“不少”的新作品。如堅果的G9經典升級、當貝的F3高亮旗艦等。但是這些產品與大眼橙的小黃人投影儀比較,就顯得“太普通”!

小黃人投影儀背后:IP是否能成為家投下一個爆點

    6月1日,大眼橙H1小黃人正式上線銷售。作為一款“IP”產品,大屏君觀察到,H1的“第一眼驚艷”效應,非常突出。消費者的反饋是“極其積極”的。但是,從618成績看,H1也談不上演繹爆款行情(對比大眼橙X7D等銷量經典產品而言)——因為這涉及到IP產品的“眾多”復雜的競爭力結構。

    IP吸引眼球,但是銷量還要靠理性價值

    大眼橙H1小黃人投影儀可以說是絕對“與眾不同”。造型價值、美學價值、市場嚼頭價值……這些特殊性,已經為大眼橙品牌帶來了“曝光價值”:這對于LED智能投影領域的第二梯隊品牌而言,就已經是一場“IP合作雙贏”。

    而且,大屏君注意到智能家投市場一直都是“IP”主義的。例如,堅果G系列投影儀的圓形造型,就是全球市場第一批LED智能家投爆款之一——只不過,這個一直在升級和延續的IP不是來自“外部授權”,而是投影廠商自己的“工藝設計”創新。

小黃人投影儀背后:IP是否能成為家投下一個爆點

    事實上,智能家投與傳統投影產品比較,在工藝造型上追求居家美學,在外觀材料觀感、觸感上追逐家電化的品味,在體積上也特別強調緊湊的結構,而非傳統產品“工業或者辦公設備的感覺”,已經構成一種“家投工藝”文化。大屏君覺得,引入電影小黃人的造型形象,只不過是這一文化和“家居美學需求”的進一步結合。

    但是,產品的銷量絕不僅僅是“造型美”就夠了。大屏君認為,大眼橙H1的高關注度得益于IP的價值,但銷量并沒有成為真正的行業爆款,則因為“定位”問題:1.這是一款便攜投影,這決定了其性能上不得不“打折扣”——1250光源亮度,在行業旗艦產品已經達到2000流明鏡頭輸出亮度的背景下,有點“不夠看”;2.從價格上看,移動便攜投影是一個以“輕便為王、犧牲性能”,并具又“相對低價”等為特征的細分線,這決定了H1目前大約2700的價格,并不具有競爭優勢。

    當然,大屏君并非說大眼橙H1不好,而是因為IP定制難免有“競爭力組合”上的無奈。比如,小黃人的造型要想精致好看(細長的立式造型),對投影機內部結構有一定的限制,進而對最終性能有所壓制;再比如,與其它產業的IP合作,就需要給人家“分一杯羹”,這顯然是一個高成本因素。

    所以,大眼橙H1可愛無比,但是要不要出手,消費者更會從價格、性能、便攜應用是否需要等角度“理性衡量”。從這些角度看,至少大屏君認為在居家應用為主的場景下,消費者一定會選擇高亮度性能的大眼橙X7D。如果是移動應用為主,那么H1則可能更有潛力被選擇。

    IP經濟切入,家投能否在進一步

    大眼橙小黃人H1投影儀是一個很不錯的嘗試:IP化的打法為產品增加了嶄新的文化價值。這對于居家產品、個性化消費產品,有著示范意義。尤其是對于家用投影產品而言,能夠在“不使用”的時候,除了“收藏起來”,還能成為“某種裝飾品”,將是不錯的“創新方向”。

小黃人投影儀背后:IP是否能成為家投下一個爆點

    至少大屏君覺得,“投影不能僅僅是方方正正的鐵盒子”!LED智能投影在家用市場的發展歷史,本身就是一個“不斷的造型工藝創新”的歷史。一定意義上,恰是智能家投告別了傳統投影“傻大黑粗”的格局,才推動了家用投影機的大發展。

    而IP化,本身可以帶來“家投創新文化價值和居家美學價值”的另一重“新天地”——且,大屏君覺得,用于看電影的家投,和電影造型文化的結合,是“消費電子扣電影IP”搭配最合適的產品之一。

    更為重要的是,IP為啥非得用別人的呢?更多的消費者,不是通過“欣賞電影的IP”去購買家投,而是更在意“如何實現眼前一亮的家居美學”。對于后者,大屏君認為“更要靠家投產品自己的技術創新、藝術創新”——用自己的造型IP,也省了一筆授權費,更是“價格上的競爭力”。

    這方面,也許很多人說“投影機必然需要一個方方正正的盒子”,但是大屏君可以輕易的舉出反例:例如,PC的主機也是盒子,但是卻有“鋼化玻璃”的透明創新、有“燈光的炫酷”創新、有“半開放造型”的朋克主義創新、異形機型創新等等。這些還是DIY電腦,必須采用標準內部板卡的基礎上,可以實現的創新。

    大屏認為,如果投影產業能夠從光機、光源、鏡頭、光路、散熱架構等上面充分發揮想象力,投影造型科技可以“大大的進步”。最簡單的,例如“手機潛望式”鏡頭帶來的攝像性能創新,也可以在投影光路中應用,帶來“主體光學結構的大變形”。

小黃人投影儀背后:IP是否能成為家投下一個爆點

    2019年開始,吸收攝像攝影設備自動對焦技術,智能家投在自動對焦上將CMOS與激光技術聯合應用,實現了非常好的“速度與精度”體驗!诋a品的創新文化上,這種借鑒性,不應該被任何既有的產品范式所限制:大屏君覺得,尤其是在光路設計、電子板卡設計、智能功能設計、散熱設計和造型設計上,智能投影可以充分向其他IT和消費電子產品“取經”。

    或者說,IP經濟不僅僅是大眼橙H1小黃人這樣“看得到的造型”,也可以是內部的“技術結構細節創意”——用內部的創新驅動外部造型創新。投影產業不能再創新上故步自封,而應該充分借鑒。甚至,極米不是將投影儀與吸頂燈做成一個產品了嗎?——很多時候,跨界是創新靈感最快捷、低成本的來源。開放的思維是一個產業能夠“不斷變強”的關鍵。

    總之,大眼橙H1是一個讓大屏君很驚喜、很喜歡的產品。雖然它不完美,有缺點;但是IP文化的引入、進而LED智能家投產業在參考其他行業創新經驗上的不斷努力、乃至于家投產品的各種嵌入式,造型創意化的大發展,必然在未來的市場競爭中成為“必須的品牌力量”。

    尤其是大屏君考慮到今天LED智能投影產品“價格戰激烈”、“同質化嚴重”、“亮度、分辨率等關鍵指標面臨創新天花板效應”,這時候發掘“文化美學價值創新”,必然成為一個“走出紅海競爭”的新思路。大眼橙小黃人H1只是一個開始,絕不是結束:家投需要更多的IP和美學升級。大屏君看好這一發展趨勢!

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