搜索新聞

彩電:小米高端戰役,走到了第幾步

來源:投影時代 更新日期:2020-07-07 作者:花開無期

    7月初,小米舉行2020年下半年第一場發布會——小米電視大師65”OLED發布,小米第一款超高端產品“正式”問世。這是2019年小米彩電確定高端轉型之路后的“又一次布局”。

    高端轉型,小米堅定前行

    “能夠推出OLED電視,至少這說明小米在面板廠商LG的眼中已經是有價值的品牌!”行業人士表示,OLED彩電的特殊性在于,其面板全球僅有一個供應商,那就是LG。同時,OLED面板的產能擴張一直不太理想,廣州8.5代線的量產推遲、韓國10.5代線的進度幾次延后,都拖累了OLED彩電的沖量。

彩電:小米高端戰役,走到了第幾步

    與此形成對比的是,支持OLED的品牌,除了LG的死對頭之外,幾乎已經囊括所有主流彩電廠商。就連2019年夏天首次涉足彩電領域的華為,都已經在春季推出了自己的首款OLED電視。

    因此,OLED彩電不是“銷量和規模之爭”,而是一個品牌的“調性”之爭:沒有OLED的布局品牌高度就會有所損傷。特別是小米核心對手華為的搶跑,讓小米必須在OLED上釘下腳。哼@是小米自2019年高端化轉型以來形成的“大趨勢”。

    這就有了7月2日,小米科技園區以“品鑒會”的名義召開的“樸素”的小米OLED新品電視發布會。

    一年轉型,小米高端化成色幾何

    對于小米的高端轉型的“路數”,分析界有兩個共識:第一,小米必須在主品牌下準備足夠充分的“高端產品線”;第二,小米的副品牌,紅米必須能夠扛起“小米的千萬臺量能”。但是,這兩點似乎都不容易。

    從2020年618成績看,據中怡康統計,2020年618期間線上平臺最為暢銷的十款產品前三名,分別被榮耀、小米占據。榮耀55X1、小米mintv4c-32、mitv4a-60分別位居冠軍、亞軍和季軍之位。榮耀55X1自己拿下了5.9%的線上銷量占比和5.4%的線上銷售額占比,超過小米亞軍和季軍之和!@個成績有兩重啟示:1.小米的量被榮耀拔走了一根支柱、2.用來沖量的紅米還沒有“跟上來”。實際上,TOP10中,小米占據6款型號,卻無一是紅米品牌。

彩電:小米高端戰役,走到了第幾步

    “紅米沒有成功接棒小米的量,小米的銷量頂梁柱依然依賴千元以下產品線:32/43英寸!边@個事實說明,近一年的小米高端轉型,還處于“調整產品線和品牌布局”的階段,談不到進入收獲期。

    對此,筆者認為,小米高端轉型至少面臨了四個不利的因素:首先是渠道性的,小米電視更依賴于線上渠道,而高端彩電的分布目前依然以線下渠道為主;第二,小米彩電的盤子很大,2019年國內千萬臺規模,幾乎是單一品牌單一國別市場的彩電銷量紀錄,這么大的量轉向的慣性阻力很大。

    不過,以上兩個內因都好克服,小米彩電高端轉型的真正難點在于“外因”:即第三個不利因素,“如何應對大尺寸化”轉型的問題。小米彩電已經有7年歷史,不過產品規模高速成長卻始于2017年下半年。推動小米產品沖量的是32英寸產品。2017年四季度到整個2018年,小米32英寸產品持續霸占C位。

    依托32英寸沖起來的數量,有兩個劣勢:1.產品單價低,2.32英寸在彩電整體市場中的比重,2017年以來是持續下降的——這導致,小米的沖量過程,不是紅米可以簡單模仿的:紅米未來接棒小米系普及型彩電市場份額,必然要考慮“未來需求”。這就是大屏化的趨勢——55到98英寸布局,紅米面向未來的這種布局,使得紅米接班小米沖量的“即時”能力下降(中小尺寸線斷檔)。尤其是看到2020年第一季度,彩電國內市場下滑2成多背景下,60英寸以上市場還能正增長的“趨勢壓力”,小米和紅米的“數量型市場接棒”必然要與“尺寸結構的升級”同步,顯著增加小米品牌高端轉化的復雜性。

    第四個不利因素,現在“小米——紅米”的市場“倒手”遇到了榮耀的挑戰:至少,618期間,榮耀55X1自己拿下了5.9%的線上銷量占比和5.4%的線上銷售額占比,兩個數據超過亞軍和季軍之和,說明榮耀這個敵人是有力量的。而且,榮耀的產品布局策略亦充分照顧“彩電大尺寸”發展的趨勢。55/65英寸扛主角的布局,讓紅米更必須“面向未來布局產品線”,而非單純替代小米的“中小尺寸量能產品”。

    榮耀品牌的“沖量戰略”,與小米紅米之間的品牌定位調整和量能遷移,必然構成“攪局關系”:小米不僅要轉型高端,還要兼顧和榮耀的競爭。小米彩電轉型之路更進一步復雜化!绕涫窃跇s耀突出技術下沉概念,例如MEMC普及化和整體彩電行業大尺寸化的背景下,甚至出現了紅米彩電不僅均價比小米高、小尺寸沖量型號遲遲未出現、同等尺寸產品價格也高于小米的“反向高端擠壓格局”。

    恰是由于以上四個方面的因素影響,小米彩電一年以來的高端化轉型依然處于“初始的產品線布局階段”:紅米的上位布局、小米的高端產品線布局都沒有完成;小米的中低端沖量產品線更不敢輕易“退出”。

    加上彩電市場華為和榮耀的加盟,以及未來可能更多5G+AIOT智慧設備品牌、智能手機企業的加盟,小米這場轉型升級之戰,“外周競爭環境”日益復雜。

    向上不可避免,互聯網彩電市場已變

    小米彩電高端轉型的困難,要比此前手機產品的高端化“更難”:這已經是很多業內人士的共識。但是,小米彩電的高端化之路卻不可避免。

    從彩電產業互聯網品牌的發展看,現在進入了“第二輪”創業期:2014年前后的首輪創業,代表者是樂視、小米、暴風、微鯨等等。這些品牌,小米最終成長為了“行業大鱷”。這其中,顯然具有,彩電互聯網創新第一輪入局廠商,只有小米“真正懂的如何玩硬件、且擁有充分的玩硬件的經驗”等優勢(其他互聯網首輪創新品牌在彩電之前,都沒有出品過大宗硬件產品,小米則擁有手機經驗)。

    但是,小米面對第一輪互聯網品牌的“競爭經驗與粉絲優勢”,在新的第二輪彩電互聯網品牌創新,在榮耀、華為、一加,傳說中的OPPO和vivo面前,則不再“獨特”。且新一輪彩電產品的創新之爭,具有“高開高走”的特征:即2014年第一輪互聯網品牌紛紛使用了價格戰;而新一輪手機企業為主導的彩電創新,華為先打出“智慧屏”高起點的牌面,榮耀后推出MEMC普及的戰略。同時,結合彩電需求的大尺寸化和OLED等次世代技術的市場紛爭,新一輪品牌創新之爭具有濃厚的“高端色彩”。

    因此,小米的彩電市場高端轉型,不僅僅是小米自身提升效益的需求,也是,1.面對競爭品牌、新對手的必然選擇——如緊隨著榮耀推出紅米MEMC下沉產品,在華為后緊跟布局OLED電視,以及最新的OLED電視加盟華為系“無開機廣告”概念;2.面對彩電行業需求趨勢,向大屏、5G+、AIOT升級、智慧屏的未來方向的必然選擇!疤嗟睦碛梢蠡ヂ摼W大屏高端化”,行業人士指出,這也是紅米系本來“品牌定位于替代小米的普及性產品”,然而“產品卻比小米還貴”的原因所在——因為紅米的產品更為“未來”。

    “互聯網彩電品牌的未來在于高端大屏!边@一趨勢下,小米OLED電視應運而生。也是這一趨勢下,紅米、榮耀遲遲不布局32/43英寸市場,更是這一趨勢下小米千萬銷量的大頭“中小尺寸”市場成為高端轉型的“壓力”所在。但是,“高端之路是唯一之路”已經是小米的基本認知,轉型升級不可避免,只有繼續前進、扎實推動,哪怕留下一路血腳印,小米彩電才能有“未來”。

特別提醒:本文為原創作品,轉載請注明來源,翻版/抄襲必究!
最新平板電視觀察資訊

Micro LED時代,利亞德這盤棋如何下

Micro LED技術讓LED大屏能做“小屏”這不是秘密。但是,小屏市場卻不缺乏“可選技術”。在液晶顯示

LGD推遲10.5代OLED電視工廠至2025年

據最新報道,LGD已決定將P10廠的量產推遲至2025年或2026年,這意味著該項目目前已暫停。

推薦液晶電視品牌
廣告聯系:010-82830253 | 010-82755685 手機版:m.pjtime.com官方微博:weibo.com/pjtime官方微信:pjtime
Copyright (C) 2007 by PjTime.com,投影時代網 版權所有 關于投影時代 | 聯系我們 | 歡迎來稿 | 網站地圖
返回首頁 網友評論 返回頂部 建議反饋
快速評論
驗證碼: 看不清?點一下
發表評論
北京快乐8选2稳赚