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助力消費扶貧,廣電總局是如何部署、行動的?

來源:投影時代 更新日期:2020-07-08 作者:pjtime資訊組

    為貫徹落實習近平總書記決戰決勝脫貧攻堅座談會上重要講話精神,國家廣播電視總局履職盡責、主動作為,充分發揮廣播電視和網絡視聽行業優勢,多措并舉助力消費扶貧行動,通過短視頻和直播,將流量轉化成農產品在線交易,以數字經濟賦能傳統產業,努力克服疫情影響,幫助解決貧困地區農產品滯銷問題,拓寬脫貧攻堅渠道,增加農民實際收入,推動地區產業發展,有效促進鄉村振興,帶領全行業同心協力服務脫貧攻堅。

    一、注重頂層設計,強化指導引領作用

    廣電總局始終把服務脫貧攻堅放在重要位置,加強脫貧攻堅組織領導,出臺一系列扶貧政策文件,做好行業精準扶貧頂層設計。

    一是與國務院扶貧辦聯合印發《關于進一步做好廣播電視和網絡視聽精準扶貧工作的通知》,強調廣播電視和網絡視聽是推動文化扶貧、產業扶貧和消費扶貧的重要途徑,要求各級廣電部門切實增強打贏脫貧攻堅戰的責任感、使命感和緊迫感。

    二是發布《關于開展智慧廣電專項扶貧行動的通知》,提出要發揮廣播電視和網絡視聽產銷助農、品牌強農的優勢,推動廣播電視和網絡視聽內容傳播與貧困地區經濟發展有機融合。

    三是制定總局《精準扶貧工作方案》,印發《關于加強“雙11”期間網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目管理的通知》,引導和鼓勵網絡視聽節目服務機構,通過直播電商、短視頻等手段把扶貧產品精準推送到有需求的用戶,更好地服務基層、服務群眾。

    二、發揮行業優勢,開展直播帶貨活動

    廣電總局指導各級廣播電視和網絡視聽機構充分發揮傳播覆蓋、平臺整合和品牌影響優勢,通過“公益廣告、節目+消費扶貧”“短視頻、直播+消費扶貧”等方式,努力克服疫情影響,解決各地特色農產品滯銷難題,推動貧困地區產業發展,讓廣播電視和網絡視聽成為推介貧困地區農產品的重要渠道。

    一是廣播電視直播帶貨公信力強、影響力大。中央廣播電視總臺“謝謝你為湖北拼單”公益行動,主持人朱廣權、歐陽夏丹等為“鄂”帶貨,兩小時的公益直播累計吸引了1.2億網友觀看,銷售土特產4014萬元。東方衛視《極限挑戰》將直播現場變成“綜藝現場”,嘉賓們相聲、說唱輪番上陣,其中一場直播吸引了1377萬觀眾,僅40分鐘就銷售農產品661萬。

    二是網絡視聽新媒體直播帶貨互動性強、轉化率高。廣電總局指導快手推出“百城縣長 直播助農”活動,邀請來自全國各地的縣級領導及快手電商大V攜手銷售滯銷農產品,在全國30余個城市、縣域開設160余場直播,銷售金額近2億元;協調淘寶開展“村播計劃”,累計舉辦160多萬場公益直播,覆蓋2200個縣域,帶動農產品上行60億元;部署字節跳動啟動“山貨上頭條”扶貧項目,幫助推廣打造重慶巫山脆李、湖南花垣縣十八洞獼猴桃、陜西合陽秦薯、內蒙古科右中旗大米、云南紅河紅米等農產品品牌,銷售額已超6200萬元。

    三、培訓電商達人,推動造血式扶貧

    廣電總局堅持扶貧與扶志扶智相結合,注重培訓貧困地區電商人才,發掘農村創業者,激發貧困地區內生動力,推動貧困地區脫貧愿望轉化為致富能力。

    一是培養定點扶貧縣山西平順和四川德格本土化致富人才。通過舉辦全國廣電媒體融合案例、非遺傳承帶頭人等培訓班和“愛心助農”專場活動,幫助定點扶貧縣培訓人才,打造了“哆啦吃播小夫妻”“小虎牙李繼新”等一大批電商直播網紅,變“輸血”為“造血”,并傾力將山西平順打造成電子商務進農村綜合示范縣。

    二是協調指導阿里巴巴、快手科技、字節跳動等網絡視聽機構培訓貧困地區電商人才。阿里巴巴推出“脫貧春雷計劃”,在全國100多個國家級貧困縣培育10萬名農民主播,用電商直播的形式助力農產品推廣和銷售。字節跳動通過“扶貧達人培訓計劃”和“智美鄉村”項目幫助貧困地區培訓新媒體人才3.4萬人次?焓謱嵤靶腋`l村帶頭人計劃”“快手大學扶貧社交電商培訓”“福苗計劃”,發掘鄉村創業者,培育年輕人參與電商營銷,幫助本土農村企業成長,打造本土電商品牌。

    四、全面整合資源,實現正向聚合效應

    國家廣播電視總局部署開展智慧廣電專項扶貧行動,統籌廣播電視傳統媒體和網絡視聽新媒體,統籌線上線下和聲頻熒屏,實現全平臺聯動、全媒體覆蓋、立體化呈現、多樣化輸出。

    一是組織廣播電視媒體聯合開展直播帶貨活動。吉林“廣電匯”與黑龍江、內蒙古、寧夏、青海、甘肅等省區兄弟臺合作,突破了地域限制、產品限制,推動消費扶貧行動在廣電系統“聯網成片”,取得了社會效益和經濟效益雙豐收。湖北經視聯合山東齊魯、深圳都市、北京新聞、上海新聞綜合、福建經視等10余家地面頻道,推出《重啟大武漢 助鄂大聯播》,大屏小屏輪番接力,同步推介湖北農產品。

    二是指導廣播電視媒體與網絡視聽新媒體聯合直播!半娨+電商”“直播+短視頻”已成為消費扶貧新形式。湖南衛視《出手吧,兄弟》扶貧主題節目集綜藝、晚會、訪談等各種元素形式,以電視直播為主體,形成線上線下融合傳播矩陣,觀眾在觀看時既能手機掃碼下單,又能在“芒果扶貧云超市”和拼多多電商平臺中“出手吧,兄弟!”專屬頁面同步購買更多助農產品,直播期間1億多人參與互動,銷售農產品1億多元。

    五、打造扶貧新招,有效促進鄉村振興

    在廣電總局的指導和推動下,各級廣播電視部門開拓思路、創新方式,努力使手機成為農村新農具、直播成為農民新農活、數字成為農業新農資,采取各種措施,助力脫貧攻堅,為鄉村振興加油。湖南廣電媒體運用云直播、抖音等網絡平臺開啟“帶貨直播”,邀請扶貧干部代言,宣傳推廣滯銷農產品,并通過村村響廣播把田間地頭農戶家變成帶貨“直播間”。浙江衛視發揮平臺優勢,組織頻道主播、脫貧攻堅重點劇目《我們在夢開始的地方》導演和取景地下姜村村民一起,在抖音、快手、微博等平臺開啟3小時直播,向觀眾介紹下姜村從“窮山惡水”到“綠水青山”的鄉村振興之路,推介番薯干、麻糍、淳安筍干醬等當地特色美食,以創意直播開啟助農新模式。

    決戰脫貧攻堅,是以習近平同志為核心的黨中央站在全面建成小康社會、實現中華民族偉大復興中國夢的歷史維度作出的重大戰略部署,越到最后階段越要繃緊弦、加把勁。廣電總局將進一步發揮廣播電視和網絡視聽在打贏脫貧攻堅戰中的重要作用,以“智慧廣電”建設為抓手,大力實施消費扶貧,幫助銷售貧困地區特色農產品、傳播先進發展理念、增強群眾內生動力,為促進貧困人口穩定脫貧、貧困地區產業持續發展、鄉村振興戰略貫徹實施作出積極貢獻。

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